美邦“出走”决战电商

从家喻户晓到不得不搬离“老家”去学直播带货，美邦式的出走有用吗？7月23日，美邦服饰发布公告称达成两连板，这背后或许源自网上流传着一份关于美邦服饰总部的搬迁通知——总部于7月搬离上海迁入杭州电商总部。搬出老家是美邦服饰对于布局直播带货业务的决心。然而，当直播带货已不在风口期，甚至出现下滑征兆的当下，晚入局的美邦服饰又能有多少机遇？

美邦式出走

离沪迁杭，美邦服饰寄希望于直播带货。7月23日，美邦服饰发布公告称，公司股票于7月20日、7月21日连续两个交易日收盘价涨幅偏离值累计达到20%以上，达成2连板。2连板的背后，或许和美邦服饰一心布局电商直播转型有关。

近日，网上流传着一份美邦服饰的搬迁通知：“位于上海康桥东路800号美特斯威邦总部大楼将进行功能升级，产业功能调整。上海团队全体员工将于10月份搬迁至周浦时尚产业园办公，由于周浦时尚产业园还处于装修阶段，上海团队员工将于7月搬迁杭州新公司办公。”一时之间，美邦弃沪入行、败走魔都，力图东山再起等一系列猜疑甚嚣尘上。

根据流传的通知，美邦服饰此番入杭也只不过短短3个月时间。业界不免质疑：“3个月时间何必费劲。”

有很多人不理解，但美邦服饰有着自己的想法。“想要更快转变观念，走出固有传统思维路径和专业陷阱的束缚，到杭州学习改变固有思维。”是美邦服饰给出的理由。

据了解，美邦服饰杭州电商总部位于华业发展中心，周围不乏薇娅旗下的谦寻控股及罗永浩的交个朋友、阿里巴巴滨江园区等头部电商平台和主播。而此次系部分员工搬迁，行政、后勤及部分业务线人员搬迁至杭州3个月，生产基地及相关人员不会搬迁。

为什么是杭州？美邦服饰给出的原因之一是“在杭州招电商人才最便捷”。