双11启动！天猫国际开创口服抗衰新品类，Swisse超级品牌日打头阵

9月13日，2024双11天猫国际医药保健行业商家大会在杭州阿里巴巴C区报告厅如期顺利召开！超1000家商家及生态伙伴负责人受邀参加，围绕营销打法节奏、流量渠道、货品策略等方向，分享交流双11最新动态和作战经验！

今年双11从9月开始，将覆盖蓄水期、预售期、开门红及狂欢日4个阶段，计划为商家及生态伙伴推出用户激励、主搜&淘客&直播激励、双十一成交激励、阿里妈妈广告激励、百补&秒杀激励等超过1亿优惠政策。

行业相关负责人定调今年主题“超级增长、生态共赢”，意在化繁为简，一切聚焦于对品牌增长直接有利的策略及方法；同时，搭建以品牌和手淘为中心的全渠道及产学研协作生态。

启动“第四餐”全球营养抗衰生态联盟

逾20家全球抗衰机构出席见证

历年双11，作为国内领先的跨境进口电商平台，天猫国际致力于为国内消费者提供全球特色优质的商品和服务，同时也持续助力全球进口新品类、新品牌和新商品实现高质量增长。

在抗衰需求日益增长的背景下，抗衰产业正呈现出迅猛发展的态势。2024年1月，国务院办公厅印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》（国办发〔2024〕1号）首次明确提出了发展抗衰老产业的目标和26项措施，其中发展抗衰老产业作为政策的重点方向之一。

为此9月14日，天猫国际医药保健团队，在杭举办国内首个跨境口服抗衰产学研高峰论坛，暨天猫国际第四餐营养抗衰生态联盟启动大会，逾20家全球顶尖抗衰老品牌、工厂、政府智库、原材料及科研单位总裁高管团队受邀出席。

天猫国际医药保健行业市场营销负责人 庞舒豪（为源）

庶正康讯市场智库王大宏通过总结产业发展规律发现，当前的口服抗衰产业呈现出四大特点：一是，抗衰需求涵盖全人群，且刚性越来越强、规模越来越大；二是，抗衰产品营养当先，明星成分、科学发现与日俱增；三是，抗衰市场政策明朗，已成为独立产业；四是，抗衰事业需要耐心，应汲取以往教训、坚持长期主义。

庶正康讯市场智库王大宏

“口服抗衰市场规模持续扩张，线上销售强劲增长，细分成分赛道充满新机遇。”天猫国际医药保健行业平台业务负责人朱亚军（宗凌）表示，随着人们对健康和美容的追求不断提高，市场对具有特定功效的抗衰成分的需求日益增长。这些细分成分赛道为企业提供了更多的发展空间，同时也吸引了众多新品牌的加入。营养健康行业的线上品牌数量从 2019 年的约 1500 个增加到 2023 年的超过 4000 个，增长率接近 167%。

天猫国际医药保健行业平台业务负责人朱亚军（宗凌）

“从34岁开始，人体就面临着断崖式衰老，” 健合集团科学交流总监刘威表示，除常规的美容抗衰外，肠胃健康、骨骼关节、护肝、脑部认知、免疫力下降、心脑血管等也都是目前主要的抗衰需求。刘威表示，通过合理的饮食、适当的运动和科学的营养补充，我们可以提高生活质量，延缓衰老的进程。未来，品牌、平台等产业伙伴持续共建科学标准、产业标准及媒体宣导，实现有科学、听得懂、可传播的消费者沟通方式。

 健合集团科学交流总监刘威

线上品牌数量的快速增长显示出市场竞争的激烈程度，硬核功效时代已经到来，中国的口服抗衰行业正迅速成为新原料、创新配方和创新生产工艺的竞技场。跨境电商凭借其产品丰富性、品质保证、科技创新、政策支持和市场潜力等优势，成为口服抗衰品类的重要发展渠道。会上，淘天集团天猫国际政府事务负责人俞徐海（相成）从监管视角出发，阐述了跨境电商零售进口口服抗衰类目发展的建议，包括重视跨境准入合规、优化产品配方、抓牢品质合规以及共建共护产业生态等。

淘天集团天猫国际政府事务负责人俞徐海（相成）

论坛上，各方还围绕中国抗衰老产业趋势洞察、跨境口服抗衰准入策略、跨境口服抗衰法规及宣称解读及品类增长策略的4大业务核心板块专业探讨，并就用户保障与舆情管理、恶性竞争应对防范、线上市场打品案例的3大发展主要议题深度交流。

天猫国际医药行业及商策中心总经理洪浩（万宁）

天猫国际保健行业总经理王斌（辛远）

各位一致认为，为确保生态繁荣稳定，避免恶性竞争，品牌、原料、工厂、平台等不同部门应采取积极措施，共同营造良好的市场环境。

天猫国际第四餐营养抗衰生态联盟启动仪式

在天猫国际组织及倡导下，与会各方达成了科学发展生态共赢的产业共识——成立天猫国际第四餐营养抗衰生态联盟，深度发展麦角硫因（EGT）、NAD+、PQQ等细分品类赛道，孵化10个年度销售额过亿的新品牌，并持续为消费者体验、生态发展及品牌增长保驾护航。 

SwissePLUS细胞新生瓶全球首发

强势引爆天猫超级品牌日

9月19日，天猫国际携手SwissePLUS打响天猫超级品牌日，全球首发麦角硫因+NR+PQQ复配抗衰新品“细胞新生瓶”，面向国内5000万+精英人士家庭推出细胞级抗衰新方案，新品上线首日实现数百万元销售额。在天猫国际医药保健行业提出“源自全球临床，科学营养全家”的发展策略下，健合集团Swisse系列品牌率先布局“全家营养第四餐”，携手平台产学研一体化打造国内营养抗衰品类新里程碑，其推出的科技奢养超高端营养品牌Swisse PLUS及多条产品线，成为超高端营养品的领导者。

此前，天猫国际携手Swisse PLUS、Nature Research Custom Media，联合举办“全球细胞新生巅峰论坛”，凝聚多项细胞级内源抗衰科学共识。包括诺贝尔生理学或医学奖获得者Thomas C. Südhof、加州大学伯克利分校代谢生物学、营养科学教授麻省理工博士后研究员Danica Chen、清华大学生命科学院教授邓海腾、宾夕法尼亚大学博士Jeffrey Robens、美国罗切斯特大学教授、罗切斯特衰老研究中心联合主任Vera Gorbunova等在内的全球权威专家们，就细胞衰老领域的前沿研究展开分享与交流，涵盖了《探索衰老的神经生物学》、《NAD＋前体的抗衰老效果：NR及其他》、《长寿机制：长寿哺乳动物的启示》等诸多前沿抗衰议题。

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健合集团首席技术官Hanno Cappon从研发科技角度出发，深度介绍了细胞新生瓶的研发历程，进一步印证了细胞新生瓶作为口服抗衰新方式的安全性研究。他强调，细胞新生瓶添加麦角硫因，蕴含NR，同时富含达国际推荐摄入量的PQQ，能够更安全有效地提升体内 NAD+水平，焕起细胞层层新生。

Swisse中国区执行总裁丁雯首度公开Swisse PLUS 7天多人实测项目成果，结合实测数据证实了Swisse PLUS NAD+细胞新生瓶对体内NAD＋水平提升的显著作用。从专研到实证，Swisse PLUS通过专业研发，以实证效果夯实品牌实力，打破消费者质疑，提供真实有效的内源抗衰解题新思路。

当下，消费者对产品需求走向垂直化、高端化，在产品选择上也更加看重成分和功效，并且注重品牌和专业认证。天猫国际也将和Swisse PLUS一起，为消费者带来更高品质健康产品，同时致力实现消费者对口服抗衰品类的心智认同，不断推进该品类在营养健康市场的全面渗透。此外，天猫国际也将同所有健康品牌一起，为国内外顶尖学者和行业领袖搭建交流与合作的平台，促进抗衰老科技的国际传播与共享，持续给健康领域带来更多的“科研可能性”。